為拓展香港旅客市場並推動中台灣觀光國際化，苗栗縣政府於7月16日至22日，與南投縣、彰化縣、台中市共同參與在香港會議展覽中心舉辦的「香港運動消閒博覽會」，此次活動由南投縣政府主辦，透過整合四縣市資源，展開為期7日的B2C觀光推廣行動，並拜會當地航空業者、辦理B2B推廣會，藉此增進兩地觀光合作。
苗栗縣政府此次攜手苗栗縣觀光協會、舊山線鐵道自行車、泰安觀止溫泉會館、苗栗火車頭園區、享沐時光溫泉渡假酒店、飛牛牧場、春田窯休閒農場、油庫黑油咖啡等8家在地業者共襄盛舉，展現苗栗在山海線慢活體驗、溫泉休憩、親子農遊、文化工藝等多元旅遊特色。
展會期間，四縣市代表團於7月17日拜會香港快運航空與專業旅運等當地主要業者，進一步洽談推廣苗栗旅遊行程合作事宜，爭取更多航班與產品銷售機會，並強化香港市場的接觸管道與媒體關係。
7月18日於參茶陸飯餐廳舉辦「觀光推廣B2B交流會」，邀請香港媒體、旅遊網紅、在地旅行業者等貴賓共聚，藉由業者一對一洽談、產品推介與文化交流，讓香港市場更深入了解苗栗的觀光魅力與最新遊程設計，開拓香港自由行與小團客源潛力。
苗栗縣政府文化觀光局表示，隨著國境開放與國際觀光復甦，香港仍是台灣重要的觀光客源市場。此次結合在地業者共同赴港，不僅展示苗栗豐富的旅遊資源與永續發展潛力，也展現縣府整合產官合作、拓展海外市場的決心。未來將持續透過區域聯合推廣、國際展會與業者媒合等多元管道，提升苗栗的國際知名度與吸引力，帶動在地觀光與產業發展。
