為積極拓展東南亞旅遊市場，提升苗栗國際能見度，苗栗縣政府文化觀光局於9月3日至9月10日，參加由台灣觀光協會主辦的「2025年馬來西亞MATTA旅展暨觀光推廣活動」。本次活動由文化觀光局副局長徐建男率領縣內多家觀光業者共同組團，展開為期8天的觀光推廣行程。
除參加吉隆坡舉辦的MATTA旅展外，此行還有兩場觀光推廣會，分別於吉隆坡及新山柔佛登場，進一步加強與當地旅行業者及民眾的交流合作，全方位行銷苗栗觀光資源。
在MATTA旅展展區，苗栗縣展位以吉祥物「貓裏喵」為主角，透過影片播放、旅遊摺頁發放與精美小禮物贈送，呈現苗栗的自然美景、歷史人文及特色美食，成功吸引大批參觀者駐足。許多馬來西亞民眾對苗栗的客家文化、茶文化及桐花特色表現出高度興趣。
外交部駐馬來西亞大使葉非比、交通部觀光署國際組組長黃易成及交通部觀光署駐吉隆坡辦事處主任周士弼皆親臨旅展支持，此外，外交部駐馬來西亞公使卜政珉也出席吉隆坡推廣會，對苗栗縣積極推展觀光的作法給予肯定，表示將持續協助苗栗強化在馬來西亞市場的推廣。
苗栗縣政府文化觀光局副局長徐建男表示，苗栗擁有豐富的生態旅遊、文化體驗與在地美食，十分契合馬來西亞遊客對深度旅遊的需求。此次參展不僅是展示苗栗魅力，更是推動縣內觀光國際化的重要一步，此次隨行的縣內業者也熱情參與，積極向當地旅遊同業與民眾分享苗栗的多元特色。
此次參與2025年MATTA旅展與舉辦雙城推廣會，為苗栗縣國際行銷再添重要成果，也為更多海外旅客認識與走訪苗栗創造契機。苗栗縣政府文化觀光局將持續努力，推動苗栗邁向國際知名旅遊勝地。
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